L’enseigne marocaine Electroplanet a officialisé l’ouverture de son nouveau showroom au cœur du centre commercial Mercato à Bouskoura. Cette implantation s’inscrit dans une stratégie d’expansion agressive qui vise un objectif ambitieux : atteindre un réseau de 100 points de vente à l’horizon 2030.
Bouskoura, nouveau barycentre de la consommation périurbaine
L’ouverture de ce showroom de 850 m² à Bouskoura (BO Village 2, Green Town) ne doit rien au hasard. Après des implantations récentes à Hay Riad (Rabat) et à Tanger, Electroplanet cible sciemment les nouvelles zones d’extension urbaine et résidentielle du Royaume. La commune de Bouskoura s’est transformée ces dernières années en un pôle économique et résidentiel de premier plan, attirant une population exigeante en quête de commerces de proximité et de services structurés. Pour l’enseigne, s’installer dans ce nouveau bassin de vie permet de capter l’évolution des modes de consommation et les besoins d’équipement des foyers modernes.
Avec cette ouverture, l’opérateur renforce sa position de leader national de la distribution d’électroménager et de produits technologiques, portant son réseau à plus de 60 magasins répartis à travers 24 villes du Royaume.
Rupture d’expérience : Du simple étalage au retail immersif
Au-delà de l’expansion géographique, ce point de vente matérialise une rupture dans le concept d’aménagement d’Electroplanet. Face à des consommateurs de plus en plus connectés qui ne cherchent plus un simple produit mais un parcours d’achat rassurant, le showroom a été conçu comme un laboratoire d’expériences et de tests en situation réelle.
Le magasin, qui mobilise une équipe de 30 collaborateurs formés au conseil personnalisé, rassemble près de 1 500 références et plus de 50 marques internationales. L’espace est segmenté en plusieurs zones immersives spécifiques :
- Des « Black Rooms » : Espaces acoustiques et visuels isolés pour tester les technologies audio et vidéo haut de gamme ;
- Une cuisine active entièrement équipée : Conçue pour permettre aux clients de projeter l’intégration des appareils de gros électroménager dans leur quotidien ;
- Des zones de démonstration libres : Dédiées à l’essai en direct des terminaux de téléphonie, de l’informatique, du petit électroménager (comme les aspirateurs) et de l’univers gaming.
Le levier de l’exclusivité de marque
Pour se différencier dans un marché hautement concurrentiel, Electroplanet mise sur l’introduction de marques premiums en exclusivité ou en distribution sélective. Le showroom de Bouskoura met ainsi en avant des signatures de référence telles que Jura, Marshall, Bose, AEG ou encore Liebherr, renforçant la valeur ajoutée de l’enseigne auprès d’une clientèle au pouvoir d’achat supérieur.
Cap sur 2030 : Une feuille de route industrielle
« Notre ambition est d’aller au-delà de l’ouverture de nouveaux points de vente. Nous voulons créer des espaces plus modernes, plus immersifs et plus proches des attentes des consommateurs marocains », souligne Hakim Mataich, directeur général délégué d’Electroplanet.
Cette inauguration valide la trajectoire à long terme de la filiale. L’entreprise confirme sa volonté d’accélérer son développement avec une feuille de route claire : densifier son maillage territorial pour franchir le cap des 100 magasins d’ici la fin de la décennie et couvrir la quasi-totalité des agglomérations du pays. Cette stratégie de croissance s’accompagnera d’une refonte continue des parcours clients et d’un renforcement des services d’accompagnement avant, pendant et après l’achat, consolidant ainsi le modèle économique du spécialiste de la tech au Maroc.
