Après la mise en place d’une co-entreprise en Egypte en 2018, le Groupe SEB confirme sa volonté d’avoir un ancrage fort en Afrique et annonce avoir signé avec Preciber, société familiale détenue au Maroc par Mohammed Berrada et par Precima, un accord ayant conduit à la création de la joint-venture Groupe SEB Maroc, contrôlée à 55% par le Groupe SEB. Fondée en 1971, la société Precima intervient principalement dans trois domaines d’activité : la fabrication et la distribution d’articles de cuisson tels que des autocuiseurs, sous la marque EXPRESS, la fabrication et distribution d’articles de gaz, et la commercialisation de chauffe-eaux et chaudières. En s’appuyant sur un partenaire local fort, e l’occurrence Precima, le Groupe SEB espère accélérer le développement de ses ventes au Maroc sur un marché à fort potentiel. Concrètement, Groupe SEB Maroc importera et distribuera de façon exclusive les produits du Groupe SEB au Maroc (petit électroménager et articles culinaires), et commercialisera les autocuiseurs de marque EXPRESS dans la distribution moderne. Parallèlement, le Groupe SEB a investi via SEB Alliance dans le fonds CathayAfricInvest Innovation afin d’identifier des start-ups actives sur le continent africain en cohérence avec sa politique d’innovation. Ce fonds est l’un des plus importants de ce type en Afrique.
