La nouvelle identité de Lesieur Cristal fusionne ses racines marocaines historiques avec ses aspirations modernes. Elle met en lumière sa connexion avec le continent africain à travers une interprétation graphique de sa carte, tout en conservant les losanges historiques, indique un communiqué de l’entreprise. D’après la même source, les couleurs choisies renforcent cette combinaison : le rouge rappelle son héritage marocain et le marron témoigne son engagement à “Servir la Terre”.
“Ce changement va bien au-delà d’une simple mise à jour esthétique. Il témoigne de notre volonté de consolider notre positionnement pour mieux servir, durablement, l’Afrique”, a dit Brahim Laroui, Directeur Général de l’entreprise. Cette transition s’inscrit dans une démarche plus large, réaffirmant l’engagement de Lesieur Cristal envers le développement durable et le bien-être du continent.
Au travers de ses filiales, Cristal Tunisie et Oleosen (Sénégal), et avec le soutien d’AVRIL (son actionnaire de référence), le groupe Lesieur Cristal vise à contribuer au développement des pays où il opère en créant des emplois locaux, en développant les compétences et en renforçant les capacités des communautés locales. Cette évolution d’identité renforce la présence de Lesieur Cristal en Afrique, faisant du groupe un véritable partenaire de développement pour le continent.
Pionnier au Maroc et leader agro-industriel régional, Lesieur Cristal accompagne depuis plus de 80 ans la modernisation des filières oléicole et oléagineuse au Maroc. L’entreprise est le levier de développement d’AVRIL sur le continent africain. Avec 20% de son activité à l’international, Lesieur Cristal exporte ses produits vers 40 pays à travers le monde, dont 22 en Afrique où elle a réussi à installer fortement ses marques auprès des consommateurs au Sénégal, en Angola et dans les trois Guinées, tout en consolidant ses positions au niveau national sur l’ensemble de ses segments. Entre le Maroc, la Tunisie et le Sénégal, Lesieur Cristal emploie plus de 1.700 collaborateurs et œuvre au quotidien pour une agriculture respectueuse de la planète, la protection des ressources naturelles et la biodiversité, tout en développant les filières locales. L’entreprise marocaine, cotée en bourse, produit et distribue une large gamme d’huiles de table, d’huiles d’olive, de margarine, de condiments et de savons, qui ont su conquérir l’adhésion et la fidélité renouvelée de plusieurs générations de consommateurs : Lesieur, Cristal, Oleor, Huilor, Al Horra, Mabrouka, Magdor, Familia, Ledda, Taous, El Kef, El Menjel.