Le Maroc se maintient en tête des pays maghrébins et figure au podium des pays les plus influents en Afrique. Dans son analyse des données du Maroc, Brand Finance met en avant l’évolution « remarquable » de son indice avenir durable, qui a enregistré un bond de dix places. La performance du Maroc a également été dopée, selon le cabinet britannique, par son résultat dans les catégories médias et communication et sciences et éducation, qui ont connu respectivement une hausse de huit et quatre places.
Brand Finance évalue le soft power en fonction d’indicateurs de performance, dont les affaires et le commerce, la gouvernance, les relations internationales, le patrimoine culturel, les médias et la communication, l’éducation et les sciences, ainsi que les personnes et les valeurs. Au niveau international, les Etats-Unis trustent toujours la tête du classement, devant le Royaume-Uni et la Chine. Le Japon et l’Allemagne complètent le top 5 mondial.
Ce classement est réalisé sur la base d’enquêtes de terrain ainsi que d’entretiens menés par des experts du cabinet international, qui publie ce classement en s’appuyant sur des sondages auprès d’un échantillon composé de plus de 100.000 répondants dans plus de 100 marchés à travers le monde.
