Les dépenses publicitaires effectuées sur Facebook et Instagram vont évoluer pour certains annonceurs au Maroc. Meta a informé ses clients d’un changement de traitement fiscal qui entrera en vigueur le 1er octobre 2026, avec l’application d’une TVA au taux actuellement fixé à 20 %.
Le dispositif concerne notamment les comptes publicitaires pour lesquels le Maroc est indiqué comme pays de vente et dont le numéro d’identification fiscale (TIN) n’est pas renseigné. Dans cette configuration, la TVA sera ajoutée au coût des achats publicitaires effectués auprès de Meta.
Les annonceurs peuvent toutefois renseigner leur identifiant fiscal depuis les paramètres de paiement de leur compte. Le numéro apparaîtra alors sur les reçus correspondant aux dépenses publicitaires. Dans ce cas, Meta indique que la TVA ne sera pas directement ajoutée aux achats publicitaires lorsque les conditions fiscales prévues sont remplies.
La charge fiscale n’est cependant pas nécessairement supprimée. Pour les annonceurs concernés, le traitement repose sur le mécanisme de l’autoliquidation, ou « reverse charge », prévu par la réglementation marocaine. Ils restent ainsi responsables du calcul et du paiement de la TVA selon les règles applicables à leur situation fiscale.
Ce changement concerne donc directement les entreprises et professionnels qui utilisent les plateformes de Meta pour leurs campagnes commerciales au Maroc. La présence ou non des informations fiscales dans le compte publicitaire devient notamment déterminante dans le traitement de la taxe.
Le fonctionnement des seuils de facturation ne sera, lui, pas modifié. Meta précise que la TVA, lorsqu’elle est appliquée, s’ajoute au montant des dépenses publicitaires mais ne permet pas d’atteindre plus rapidement le seuil de facturation défini pour le compte. Le montant effectivement prélevé peut néanmoins dépasser ce seuil en raison de la taxe.
Un traitement spécifique est également prévu pour les comptes alimentés à l’avance. En cas de paiement prépayé, la TVA est calculée au taux en vigueur au moment du financement du compte. Au taux actuel de 20 %, elle est donc intégrée au montant pris en compte pour déterminer le solde effectivement disponible pour les campagnes publicitaires.
L’évolution annoncée par Meta intervient dans le cadre de la réforme engagée par le Maroc pour soumettre à la TVA les services numériques fournis par des entreprises non-résidentes.
La Direction générale des impôts a lancé en mai 2026 la plateforme électronique « Taxation on Digital Services », destinée aux fournisseurs étrangers de services à distance. Le dispositif concerne les prestataires non établis au Maroc qui fournissent électroniquement des services à des clients dont le siège, l’établissement ou le domicile fiscal se trouve dans le Royaume et qui ne sont pas eux-mêmes assujettis à la TVA.
Le cadre réglementaire a notamment été précisé par le décret n° 2.25.862 du 27 novembre 2025, qui complète le dispositif d’application de la TVA et fixe les modalités d’enregistrement des fournisseurs non-résidents, de déclaration de leur chiffre d’affaires réalisé au Maroc et de paiement de la taxe.
L’entrée en application de ces règles commence désormais à se traduire dans les services proposés par les grandes plateformes internationales. Avant Meta, d’autres acteurs du numérique ont adapté leur facturation au marché marocain.
TikTok a ainsi officiellement indiqué que ses services publicitaires fournis à des clients au Maroc sont soumis à une TVA de 20 % lorsque ceux-ci ne communiquent pas un identifiant marocain valide. La plateforme précise également que les clients disposant des informations fiscales requises peuvent relever du mécanisme d’autoliquidation prévu par la législation marocaine. De son côté, OpenAI applique depuis le 1er août 2026 une TVA de 20 % à certains services fournis à des clients marocains non assujettis, notamment les abonnements ChatGPT et certains services API.
