En plus d’exprimer leur intérêt pour la création d’entreprise, les femmes marocaines sont aussi à l’origine d’une nouvelle vague d’entrepreneuriat et d’innovation dans le pays, indique Mastercard dans un communiqué. Dans ce sillage, les femmes marocaines sont de plus en plus nombreuses à se lancer dans l’entrepreneuriat, motivées par l’indépendance financière, la flexibilité de leur carrière et la poursuite de leurs passions, fait savoir la même source.
L’étude met en lumière également un fort appétit entrepreneurial chez les femmes marocaines et des perspectives commerciales prometteuses, avec 82% des femmes chefs d’entreprise prévoyant une croissance de leurs revenus au cours des cinq prochaines années, ce qui témoigne de la confiance dans l’avenir de l’entrepreneuriat féminin au Maroc. Pour de nombreuses femmes, la motivation de créer une entreprise va au-delà de la réussite financière – il s’agit d’atteindre un meilleur équilibre entre vie professionnelle et vie privée (32%), de poursuivre les rêves de toute une vie (27%) et de gagner en liberté et en flexibilité par rapport aux structures de carrière traditionnelles (27%). Toutefois, l’accès au financement, au mentorat et aux outils numériques reste essentiel pour que leurs ambitions se traduisent par des entreprises prospères et évolutives.
L’ambition des femmes marocaines est évidente, mais seulement 27% d’entre elles s’identifient actuellement comme entrepreneures. Alors que beaucoup sont impatientes de franchir le pas, 64% n’ont pas encore concrétisé leurs aspirations, un chiffre qui s’élève à 74% chez les femmes millenials. Ces données montrent qu’il est possible d’accroître la participation des femmes à l’écosystème entrepreneurial marocain, tout en soulignant la nécessité d’un soutien ciblé, d’un accès financier et d’un développement des compétences pour les aider à passer de l’ambition à l’action.
Selon les résultats de l’étude, les femmes de la génération Z (36%) sont les plus susceptibles de s’identifier comme entrepreneures, suivies par les baby-boomers (30% pour les hommes et les femmes) et les milléniaux (28% pour les hommes et les femmes). En outre, la moitié (50%) des femmes de la génération Z ont déjà une activité secondaire, contre 43% de l’ensemble des femmes.
Concernant les principales motivations qui poussent les femmes à se lancer dans une activité indépendante, il est question de gagner plus d’argent (52%), de gagner en indépendance financière (40%) et d’épargner en vue d’un objectif spécifique (30%). Les femmes au Maroc sont plus susceptibles de créer des entreprises dans les secteurs numériques et orientés vers les services, avec les secteurs les plus populaires étant la vente en ligne (23%), l’éducation, notamment le soutien scolaire (14%), les cosmétiques (14%) et l’alimentation et boissons (14%). Les femmes entrepreneures marocaines sont motivées, ambitieuses et résilientes, mais l’accès au financement, aux compétences commerciales et aux réseaux professionnels reste un facteur essentiel de leur réussite à long terme.
Les femmes au Maroc sont trois fois plus susceptibles que les hommes de dire qu’elles manquent de connaissances sur la façon de créer une entreprise (14% contre 4%). Le manque d’expérience (32%), le manque de financement (32%) et le manque de ressources financières (29 %) sont d’autres obstacles majeurs pour les femmes.
La confiance a été mise en évidence comme un problème majeur, 15% des femmes – plus du double de la proportion d’hommes (7%) – estimant qu’elles n’ont pas la confiance nécessaire pour créer une entreprise. Les femmes millenials (21%) sont les moins confiantes dans la création d’une entreprise, contre seulement 6% des hommes milléniaux. Ce manque de confiance peut s’expliquer par diverses préoccupations des femmes chefs d’entreprise, notamment le manque de capital pour lancer une entreprise (41%) et le risque d’échec (27%). En outre, quatre femmes entrepreneures sur dix (41%) ont eu du mal à créer une entreprise durable en raison d’un manque de connaissances, contre seulement un homme sur dix (11%). La plus grande difficulté à laquelle les hommes et les femmes entrepreneurs ont été confrontés lors de la création de leur entreprise a été de trouver le financement (50% pour les femmes contre 61% pour les hommes).
Les femmes ont également cité l’accès à l’infrastructure numérique (23%) et le manque de réseau de pairs (23%) parmi les difficultés rencontrées lors de la création de leur entreprise. Pour surmonter ces obstacles, les femmes marocaines ont identifié des domaines de soutien clés qui augmenteraient leur confiance et leur capacité à lancer et à développer des entreprises prospères, notamment plus d’options de financement disponibles (38%) pour réduire les obstacles financiers et une meilleure formation en compétences commerciales (34%) pour renforcer l’expertise. Il s’agit aussi d’apporter plus de soutien aux idées des femmes sur le lieu de travail (32%) pour favoriser la confiance et l’innovation et offrir une meilleure formation à la technologie (25%) pour améliorer les compétences en matière de commerce numérique.
Les femmes chefs d’entreprise accordent également une plus grande importance aux conseils financiers d’experts, 41% d’entre elles considérant que l’aide à la gestion des paiements est cruciale pour la croissance de leur entreprise, contre seulement 18% des hommes. Les femmes chefs d’entreprise marocaines intègrent activement l’IA dans leurs activités, 65% d’entre elles utilisant régulièrement des outils d’IA et 64% faisant état d’un gain de temps et d’une réduction des coûts significatifs. Sept sur dix (70%) consultent l’IA lorsqu’elles ne sont pas sûres de la meilleure ligne de conduite à adopter pour leur entreprise. Toutefois, les problèmes de cyber sécurité restent préoccupants avec 38% de chefs d’entreprise (hommes et femmes) ayant été ciblés par des fraudeurs. Parallèlement, les femmes (59%) s’inquiètent plus fréquemment des cyberattaques que les hommes (50%) et 64% des femmes ne savent pas comment protéger leur entreprise des cyber menaces, contre 46% des hommes.
Mastercard s’est engagée depuis longtemps à soutenir les femmes entrepreneures par le biais de l’inclusion financière, de solutions numériques et d’initiatives de partage des connaissances. Depuis 2020, Mastercard a fourni à plus de cinquante millions de petites entreprises, dont trente-sept millions de femmes entrepreneurs, un soutien et des solutions qui peuvent les aider à développer leurs activités. Au Maroc, les partenariats de Mastercard, tels que celui avec l’Agence de Développement du Digital (ADD), soutiennent les PME avec des outils financiers adaptés, en améliorant l’infrastructure des paiements numériques et en renforçant la cyber sécurité pour que les entreprises puissent se développer et prospérer.
L’étude a été commandée par Mastercard et le travail sur le terrain a été réalisé par l’agence de recherche indépendante Opinium. Entre le 16 décembre 2024 et le 3 janvier 2025, une enquête quantitative en ligne a été menée dans 41 pays d’Amérique du Nord, d’Amérique latine, d’Asie-Pacifique, d’Europe, du Moyen-Orient et d’Afrique. L’enquête a été menée auprès de 42.500 personnes issues de la population générale, dont 4.500 dans la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) et 500 au Maroc. Elle a également concerné 4.300 entrepreneurs et fondateurs, avec 800 dans la région EMEA et 50 au Maroc.