Organisé les 8 et 9 octobre à Casablanca par le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM), cet événement phare a réuni plus de 3.400 participants de 37 pays, dont 28 pays africains, marquant une participation exceptionnelle et un programme encore plus riche que les éditions précédentes, indique un communiqué du groupement.
« Cette 6ème édition de l’African Digital Summit a été marquée par une présence record et la participation de 84 speakers venus du monde entier » a déclaré Youssef Cheikhi, Président du GA. « Nous avons réuni une véritable communauté africaine et internationale autour des enjeux du digital, de l’innovation et du marketing », a-t-il ajouté. Inauguré en présence de la ministre déléguée chargée de la Transition numérique et de la Réforme de l’administration, Ghita Mezzour, et du ministre de l’Enseignement supérieur, de la Recherche scientifique et de l’Innovation, Abdellatif Miraoui, l’ADS a été le théâtre de discussions approfondies sur des thématiques majeures.
Sous la direction de Nadia Rahim, le comité scientifique a élaboré 8 tracks thématiques, couvrant des sujets de pointe tels que l’IA générative, le marketing et le branding, la publicité et la créativité, ainsi que le e-commerce, le Retail Media, le gaming et le marketing sportif. Les échanges ont montré la capacité des acteurs africains à adopter des technologies innovantes qui transforment leur manière de travailler et de communiquer.
Dans ce sens, la présidente du Comité Scientifique de l’ADS 2024, Nadia Rahim, a fait savoir que “les débats et échanges de cette 6ème édition de l’African Digital Summit ont mis en évidence l’importance de l’intelligence artificielle comme levier stratégique pour de nombreux secteurs, notamment en vue d’échéances majeures telles que la Coupe du Monde 2030 co-organisée par le Maroc”. Et de soutenir :”Nous sommes ravis que le contenu scientifique de cette édition ait pu inspirer les acteurs de notre écosystème à exploiter cette technologie pour créer de la valeur ajoutée et générer de nouvelles opportunités économiques”.
Comme chaque année, l’ADS 2024 a également été l’occasion de dévoiler les résultats de l’étude Digital Trends, qui met en lumière les priorités et attentes des annonceurs en Afrique. Ces résultats ont permis de comprendre les dynamiques du marché, fournissant des insights précieux sur les pratiques digitales et les stratégies adoptées par les entreprises. L’ADS 2024 a également été marqué par la signature de plusieurs conventions stratégiques avec des partenaires de premier plan, tant au niveau national qu’international, notamment avec l’AGEF, l’AUSIM, ABG Dubaï, l’Union des Marques, et la Fondation Jadara. Ces partenariats visent à renforcer la coopération autour des innovations digitales et à soutenir le développement des talents africains.
Cette édition a été marquée par le lancement de Digital AdExpert, nouvelle plateforme de formation digitale destinée aux membres du GAM qui donne accès à plus de 30 cours certifiants en ligne axés sur les fondamentaux de la communication digitale. Les cours couvriront des plateformes incontournables telles que Google, TikTok, LinkedIn, YouTube, Pinterest, et X (anciennement Twitter), et seront proposés en plusieurs langues.
Enfin, L’édition 2024 a été marquée par la remise des African Digital Awards, qui ont célébré les initiatives les plus innovantes dans le domaine du digital à travers le continent. Le jury, présidé par Mehdi Alami, fondateur et CEO de Next-Gen Nutrition, et composé de plusieurs figures influentes du marketing, de la communication et du digital, ont évalué 300 cas pour en sélectionner les gagnants dans les différentes catégories. Le président du GAM, a également souhaité rendre hommage à trois femmes d’exception en leur attribuant les President’s Awards. Ces distinctions ont été décernées, pour leur contribution remarquable au succès de cette édition, à Nadia Rahim, Présidente du Comité Scientifique, Sanaa Bousbai, Directrice des Opérations de l’ADS et Khadija Boujanoui, Présidente du Comité Parité et Diversité de 2M. En conclusion, Y. Cheikhi a souligné que cette édition a transformé l’ADS en une véritable plateforme réunissant décideurs et professionnels du marketing pour favoriser l’échange d’idées, notant que les retours des participants ont été extrêmement positifs sur la diversité des formats proposés et la pertinence des sujets abordés.
