Le 20 juin dernier, l’entreprise sociale Koun, portée par l’Association Al Ikram – Fondation Valyans, a organisé une journée dédiée à l’impact environnemental et social à Casablanca. Cet événement a mis en lumière l’ambition de Koun de transformer durablement les territoires et les trajectoires, en fusionnant économie circulaire, inclusion et innovation sociale. La journée, rythmée par deux temps forts, a démontré la capacité du Maroc à développer des solutions durables et inclusives.
Quand la jeunesse et les femmes s’engagent
La matinée a été marquée par la clôture du programme Koun Citoyen 2024-2025. Ce programme, lancé en 2021 par l’association Al Ikram-Fondation Valyans en collaboration avec les Nations Unies, l’Union européenne et le Conseil national des droits de l’Homme, accompagne des jeunes en situation de décrochage scolaire (NEETs) et des femmes cheffes de familles monoparentales issues de quartiers défavorisés. L’objectif est de les préparer à devenir de véritables acteurs du changement.
Durant un an, les bénéficiaires ont suivi des cycles de sensibilisation aux Objectifs de Développement Durable (ODD), des formations pratiques et un mentorat individualisé. L’accompagnement s’est concentré sur trois axes principaux : le genre, l’éducation et l’environnement. Le moment fort de ce parcours fut le « Pitch Day », où douze groupes (six de jeunes et six de femmes) ont présenté leurs projets – des campagnes de sensibilisation et des actions communautaires – devant un jury pluridisciplinaire. Ce jury, composé de représentants institutionnels (comme l’ Entraide nationale et la commune), de spécialistes des médias et de la société civile, a sélectionné trois projets lauréats. Ces derniers bénéficieront d’un fonds d’amorçage pour concrétiser leurs initiatives à Casablanca, ainsi que d’un accompagnement en mécénat de compétences assuré par une entreprise partenaire mobilisant des experts en communication, finance et droit.
Yasmine Kerouani, podcasteuse et membre du jury, a salué cet engagement en déclarant : « Ces jeunes et ces femmes démontrent que l’engagement citoyen est un levier puissant de dignité et de transformation collective ». Grâce à ses partenaires, l’association Al Ikram a intégré ce programme dans son approche globale, visant à former des citoyens socio-économiquement autonomes et civiquement engagés.
Kick-off des rencontres annuelles du Koun Upcycling Club : une économie circulaire au service de l’humain
La soirée a marqué le lancement officiel des rencontres annuelles du Koun Upcycling Club, une plateforme pionnière de mobilisation en faveur de l’économie circulaire. Pour la première fois depuis sa création en 2017,
Koun, l’entreprise sociale de l’association Al Ikram – Fondation Valyans, a réuni ses entreprises partenaires, ses collaborateurs et ses clients engagés. Cette occasion a permis d’échanger entre spécialistes de la RSE et de la durabilité sur les meilleures pratiques actuelles en gestion des déchets et en économie circulaire.
Un panel de partage d’expériences a rassemblé des personnalités de premier plan telles que Mehdi El Boury, directeur général de Bosch Africa, et Saadia Slaoui, PDG de Valyans Consulting, présidente de l’Association Al Ikram et de la commission RSE de la CGEM.
Nadia Benbahtane d’Intelcia, Hana Oukbich de Capgemini et Amal Benzakour d’AtlantaSanad étaient également présentes, soulignant que le succès du modèle repose sur une alchimie entre éthique, économie et inclusion. Le Koun Upcycling Club a également honoré ses partenaires les plus engagés, reconnaissant leurs actions concrètes : sensibilisation interne, tri sélectif et gestion durable des déchets, co-création de produits circulaires, et soutien à l’insertion professionnelle.
La soirée a également été l’occasion de découvrir la nouvelle collection «Koun Impérial » dans une ambiance immersive et festive. Conçue comme un hommage au raffinement artisanal et à l’innovation durable, chaque pièce de cette collection, présentée en exclusivité aux partenaires B2B et aux médias, incarne l’élégance d’un objet revalorisé et porteur de sens. Chaque invité est reparti avec un cadeau personnalisé issu de cette collection écoresponsable. «
Koun, c’est une économie de sens. Derrière chaque pièce, il y a une histoire, un impact, une seconde chance », a résumé Saadia Slaoui.
Un élan unifié pour le développement durable
En unissant l’action sociale à l’audace de l’innovation circulaire, cette journée illustre la capacité du Maroc à faire émerger des solutions durables, concrètes et inclusives. L’impact se mesure non pas en intentions, mais en trajectoires transformées, en entreprises mobilisées et en écosystèmes en mouvement.
L’Association Al Ikram – Fondation Valyans est un véritable laboratoire d’innovation sociale au service du Maroc. Elle conçoit, teste et déploie des solutions concrètes face aux défis socio-économiques majeurs du Maroc, en se concentrant sur l’inclusion, la durabilité et l’autonomisation. Depuis 2013, la fondation a désigné Al Ikram comme son bras armé pour expérimenter et déployer des projets à fort impact à grande échelle. Cet engagement se traduit par des résultats annuels significatifs : plus de 6000 familles accompagnées, plus de 120 tonnes de déchets en moins, et deux entreprises sociales pérennes avec deux autres en développement, inspirant un nouveau modèle de financement durable axé sur l’innovation sociale. Selon la fondation, « L’innovation n’a de sens que lorsqu’elle transforme durablement des vies ».
La journée d’impact de Koun à Casablanca a brillamment démontré comment la synergie entre l’engagement citoyen et l’économie circulaire peut générer des transformations profondes. Les succès du programme Koun Citoyen et l’élan du Koun Upcycling Club illustrent la vision d’un Maroc qui promeut une croissance inclusive et respectueuse de l’environnement. Ces initiatives ne sont pas de simples projets, mais les piliers d’un écosystème où chaque acteur, qu’il soit jeune citoyen, femme engagée ou entreprise partenaire, contribue activement à un avenir plus juste et plus vert.
Nous vous encourageons à soutenir et à vous impliquer dans de telles initiatives qui forgent le Maroc de demain. Participez à cet élan collectif : que vous soyez une entreprise cherchant à intégrer la durabilité, une association désireuse de collaborer, ou un citoyen souhaitant s’engager, le mouvement est en marche. C’est en unissant nos forces que nous continuerons à transformer les défis environnementaux et sociaux en opportunités concrètes pour un développement durable et significatif. Le futur se construit dès maintenant, grâce à l’engagement de tous.
